Vernieuwende geldwerving verbindt mensen aan de kerk
Winnaars VKB-Marsh Award 2026: betrokkenheid is minstens zo belangrijk als opbrengst
Een dakpan voorzien van een persoonlijke boodschap, een gratis dorpsmaaltijd met een quiz over de kerkelijke jaarrekening of een spaaralbum met Bijbelverhalen. De winnaars van de VKB-Marsh Award 2026 laten zien dat succesvolle geldwerving veel meer is dan het ophalen van geld alleen. Het gaat om het betrekken van mensen bij de toekomst van de kerk.
Tijdens de ledenraadvergadering van VKB Kerkrentmeesters op 14 november werden de VKB-Marsh Awards uitgereikt voor de meest vernieuwende en succesvolle geldwervingsprojecten van het afgelopen jaar. Uit dertien inzendingen koos de jury drie projecten die opvielen door hun creativiteit, hun vermogen om nieuwe doelgroepen te bereiken en de kansen die zij bieden voor andere gemeenten om ervan te leren.
De eerste prijs ging naar de Protestantse Gemeente Krommenie met het project Sponsor een dakpan. De tweede prijs was voor de Hervormde Gemeente Babyloniënbroek met Frietje met… en de derde prijs voor de Hervormde Gemeente Westerhaar-Vriezenveensewijk met Op reis door de Bijbel.
Meer dan financiële opbrengst
Volgens de jury is de financiële opbrengst slechts één van de factoren die bepalen of een geldwervingsactie succesvol is. Vernieuwing, betrokkenheid, bereik van nieuwe doelgroepen, overdraagbaarheid en toekomstbestendigheid speelden een minstens zo belangrijke rol in de beoordeling.
De inzendingen maakten duidelijk dat kerken vaak meer bereiken wanneer zij mensen uitnodigen om onderdeel te worden van een verhaal. Niet de vraag om een bijdrage staat centraal, maar de vraag hoe mensen kunnen meedoen aan een gezamenlijk doel.
Dat principe was duidelijk zichtbaar bij de winnaar uit Krommenie. Voor de renovatie van de Nicolaaskerk konden inwoners voor vijf euro een dakpan sponsoren en van een persoonlijke boodschap voorzien. In totaal werden zevenhonderd dakpannen geadopteerd, goed voor een opbrengst van 3.500 euro.
Vergeleken met de totale renovatiebegroting van ruim drieënhalve ton lijkt dat bedrag bescheiden. Toch zag de jury juist hierin de kracht van het project. Maar liefst 68 procent van de deelnemers kwam van buiten de kerk. Via markten, lokale media, sociale media en aanvullende activiteiten wist de gemeente een breed publiek te betrekken bij het behoud van een karakteristiek kerkgebouw. De actie maakte een abstract renovatieproject tastbaar en persoonlijk.
Frietje met…
Ook de tweede prijswinnaar wist nieuwe groepen mensen aan de kerk te verbinden. De Hervormde Gemeente Babyloniënbroek verving haar traditionele gemeenteavond door Frietje met…, een gratis dorpsmaaltijd gecombineerd met een interactieve quiz.
Waar een reguliere gemeenteavond doorgaans ongeveer dertig bezoekers trekt, kwamen nu 154 dorpsbewoners bijeen. Daarmee was bijna een derde van het dorp aanwezig. Na iedere quizronde volgde een korte toelichting op onderwerpen uit de jaarrekening, bijvoorbeeld wat een kerkdienst kost, welke waarde vrijwilligerswerk vertegenwoordigt en waarom onderhoud van een monumentaal kerkgebouw financiële middelen vraagt.
Door de teams via loting samen te stellen, ontstonden gesprekken tussen actieve gemeenteleden, randleden en inwoners die normaal gesproken nauwelijks met de kerk in aanraking komen. Bovendien ontwikkelde de gemeente de avond tot een compleet pakket met draaiboek, quizvragen en digitale hulpmiddelen, zodat andere kerken het concept eenvoudig kunnen overnemen.
Juist die overdraagbaarheid woog zwaar mee in het oordeel van de jury. Een goed idee wordt nog waardevoller wanneer andere gemeenten er ook mee aan de slag kunnen.
Alle generaties doen mee
De derde prijswinnaar liet zien dat geldwerving direct kan aansluiten bij de inhoudelijke missie van de kerk. Bij Op reis door de Bijbel verzamelden kinderen, ouders en grootouders kaarten met Bijbelverhalen. Vier kerken en drie scholen deden mee aan het project.
Wat begon als een lokale actie groeide uit tot een initiatief met bredere ambities. Inmiddels is een stichting opgericht die werkt aan aanvullende producten zoals een preekbundel, scheurkalender, kwartetspel, memoryspel en een app.
De jury waardeerde vooral de manier waarop het project generaties met elkaar in contact brengt en mensen buiten de vaste kring van gevers bereikt. Daarmee laat het zien dat geloofsinhoud een bron kan zijn voor ontmoeting, betrokkenheid en uiteindelijk ook financiering.
Bredere lessen
Naast de drie prijswinnaars is het goed om de projecten uit Gorinchem, Sliedrecht en Sprang hier eervol te vermelden. Hun projecten waren een voorbeeld van geslaagde fondsenwerving, die goed overdraagbaar zijn voor andere kerkrentmeesters.
Naast alle prijswinnaars wees de jury op een aantal bredere lessen uit alle dertien inzendingen. Succesvolle geldwerving begint met het zichtbaar maken van een concrete behoefte. Mensen geven gemakkelijker wanneer duidelijk is waarvoor hun bijdrage wordt gevraagd en welk verschil zij daarmee maken.
Daarnaast blijkt het belangrijk om deelname op verschillende manieren mogelijk te maken. Dat liet onder meer de Protestantse Gemeente Sliedrecht zien, die voor de bouw van een nieuwe pastorie werkte met een menukaart van mogelijkheden: van een gift of lening tot praktisch meewerken bij schilder- en tuinwerkzaamheden. Niet iedereen kan hetzelfde bijdragen, maar vrijwel iedereen kan iets betekenen.
Ook openheid over de financiële situatie blijkt effectief. De Hervormde Gemeente Sprang realiseerde een sterke stijging van giften door helder uit te leggen welke inkomsten nodig waren en welke bijdrage daarbij passend zou zijn. En de Protestantse Gemeente Gorinchem, wijkgemeente Grote Kerk, bereikte met Heel Gorinchem Bakt honderden bezoekers die voor het eerst een stap over de drempel van de kerk zetten.
Het gaat om betrokkenheid
De jury concludeert dat de meest succesvolle projecten vijf elementen delen: zij maken duidelijk waarvoor geld nodig is, bieden mensen een passende manier om mee te doen, bereiken nieuwe doelgroepen, laten concreet resultaat zien en zijn bruikbaar voor andere gemeenten.
Of het nu gaat om een dakpan, een frietje, een taart, een orgelpijp of een Bijbelplaatje: de meest inspirerende vormen van geldwerving blijken uiteindelijk niet te draaien om geld, maar om betrokkenheid. De winnaars van de VKB-Marsh Award 2026 laten zien dat nieuwe gevers vaak worden bereikt door nieuwe verbindingen te leggen. Dat maakt deze projecten niet alleen financieel waardevol, maar ook betekenisvol voor de toekomst van kerk en gemeenschap.
Winnaars & eervolle vermeldingen VKB-Marsh Award 2026
Eerste prijs
Protestantse Gemeente Krommenie met ‘Sponsor een dakpan’. Inwoners konden voor €5 een dakpan van de Nicolaaskerk sponsoren en voorzien van een persoonlijke boodschap. Er werden 700 dakpannen gesponsord, goed voor €3.500 opbrengst. Opvallend: 68% van de deelnemers kwam van buiten de kerk. “Kerkelijke geldwerving is op haar sterkst wanneer mensen niet alleen bijdragen, maar daadwerkelijk meedoen.”
Tweede prijs
Hervormde Gemeente Babyloniënbroek met ‘Frietje met…’, een dorpsmaaltijd gecombineerd met een interactieve kerkquiz. De bijeenkomst trok 154 deelnemers, terwijl een traditionele gemeenteavond normaal circa 30 bezoekers trekt.
Derde prijs
Hervormde Gemeente Westerhaar-Vriezenveensewijk met ‘Op reis door de Bijbel’, een spaaralbum rond Bijbelverhalen dat inmiddels uitgroeit tot bredere educatieve producten en een eigen stichting.
Eervolle vermeldingen
- Protestantse Gemeente Sliedrecht met financiering nieuwe pastorie via een brede ‘menukaart’ van bijdragen en leningen voor mensen zowel met een smalle en juist met een hele ruime beurs.
- Protestantse Gemeente Gorinchem, wijkgemeente Grote Kerk met ‘Heel Gorinchem Bakt’. Actie die heel gericht aansloot bij een landelijk bekend programma, maar met het oog op de geldwerving voor de verbouw Grote Kerk succesvol naar lokaal werd vertaald.
- Hervormde Gemeente Sprang met ‘Voor de volgende generatie’: een stijging van de jaarlijkse opbrengst van 23% en een sterke groei van periodieke giften.
